ClickandCare

ClickandCare est un service d’aide à domicile pour personnes âgées, qui s’adresse aux proches aidants en quête d’une solution simple, fiable et économique pour leurs parents. La promesse est claire et chiffrée : jusqu’à 30% moins cher que les autres agences, grâce au crédit d’impôt immédiat, et des intervenants mieux rémunérés que la moyenne du marché.

Sur ce type d’offre, la décision d’achat est rarement impulsive : elle se prend pour un parent, dans un moment souvent émotionnel, avec un fort besoin de confiance et de proximité. C’est précisément ce que la landing page devait incarner.

Notre mission a couvert trois axes : la direction artistique, la conception UI assistée par IA, et le développement Webflow en Client-First avec une logique CMS permettant de décliner la page sur 70 villes depuis un seul template.

La landing page a été pensée comme page d’atterrissage pour les campagnes Ads de ClickandCare. Sur un marché concurrentiel et fortement régulé, où chaque clic a un coût, l’enjeu était double : convertir un trafic majoritairement froid, et inspirer immédiatement confiance à une cible particulièrement attentive aux signaux de sérieux.

Plusieurs contraintes structuraient la conception :

• La nécessité de jouer la proximité, parce qu’une aide à domicile s’ancre dans un territoire, pas dans une promesse nationale abstraite.
• Un déploiement à grande échelle prévu sur 70 villes, qui rendait impossible la création d’une page sur mesure pour chacune.
• Un budget Ads à protéger, donc une page qui devait charger vite, convertir vite et exister proprement dans le temps.

La problématique de fond : comment concevoir une seule landing page capable d’apparaître comme une page locale et personnalisée aux yeux de chaque visiteur, quelle que soit sa ville ?

L’enjeu central était de combiner trois exigences souvent contradictoires : une identité de marque forte, une personnalisation locale crédible, et une scalabilité technique suffisante pour absorber 70 déclinaisons sans alourdir la maintenance.

La mission a couvert trois périmètres

• Branding / direction artistique • proposer un univers visuel qui sorte du registre froid et hospitalier du secteur.
• Conception UI assistée par IA • industrialiser la production des maquettes sans rogner sur la qualité.
• Développement Webflow en Client-First • modélisation d’un CMS pensé pour la déclinaison locale.

Les objectifs

• Affirmer une direction artistique différenciante dans un secteur visuellement très uniforme.
• Personnaliser crédiblement la page sur chaque ville couverte par ClickandCare.
• Industrialiser le déploiement d’une LP sur 70 villes depuis un seul template.
• Construire une base technique propre pour absorber les évolutions futures sans dette.

Le marché de l’aide à domicile s’exprime majoritairement sur des codes hospitaliers : bleus froids, photos d’infirmières, registre clinique. Un registre rassurant pour certains, mais qui place l’offre dans un territoire émotionnel distant, presque institutionnel.

Nous avons proposé un parti pris à contre-courant : un branding inspiré des années 70-80, qui mobilise une autre mémoire collective, plus chaleureuse, plus familiale, plus humaine. Cette proposition a été retenue par la cliente.

Les éléments de la DA

• Une palette chaude : bleu canard profond, crème, accents orangés.
• Une mise en scène photographique en polaroids, cadres blancs légèrement inclinés, comme les photos qu’on garde dans un album familial.
• Des typographies évocatrices d’une époque où la relation client passait encore par la confiance personnelle.
• Des micro-éléments graphiques (étiquettes, encadrés, badges) qui rappellent la papeterie d’époque sans tomber dans le pastiche.

Le résultat : une page qui ne ressemble à aucun autre acteur du secteur, qui inspire de la chaleur plutôt que du sérieux clinique, et qui parle aux proches aidants comme à des humains.

Conception UI assistée par IA · industrialiser sans rogner sur la qualité

Pour produire les écrans dans un calendrier serré et avec un niveau d’itération élevé, nous avons mobilisé une conception UI assistée par IA. L’IA est utilisée comme un accélérateur : génération de variantes, mise en page rapide, exploration de directions visuelles, le tout sous contrôle humain pour garantir la cohérence avec la DA validée.

Le bénéfice opérationnel a été double : un temps de production raccourci, et une capacité d’itération plus libre sur les blocs structurants de la page.

Développement Webflow · une page, 70 déclinaisons, zéro dette

Le développement a été réalisé sous Webflow avec la convention Client-First de Finsweet, choisie pour la maintenabilité dans le temps et la lisibilité du projet.

Le cœur du dispositif : un CMS pensé pour la localisation

• Une collection « Villes » centralise les 70 villes couvertes par ClickandCare.
• Une page template Webflow génère automatiquement les 70 landings à partir de cette collection.
• Les éléments localisables (titres hero, sous-titres, services, FAQ, étapes, témoignages, signaux de réassurance) sont injectés dynamiquement à partir des champs de la collection.
• Les éléments transversaux (DA, structure, blocs nationaux, hôpitaux partenaires, médias) restent communs et se mettent à jour partout en une seule action.

Concrètement, la ville (par exemple « Évreux ») apparaît dans le titre principal, dans les intertitres des services, dans la FAQ, dans les étapes, à chaque endroit stratégique où la proximité doit se faire sentir.

Le dispositif livré combine trois qualités qui font rarement bon ménage :

• Un parti pris graphique différenciant. L’univers 70-80 installe immédiatement une chaleur, une humanité et une singularité que les concurrents du secteur n’offrent pas.
• Une localisation crédible et systématique. Chaque ville lit une page qui lui ressemble, sans que ClickandCare ait à produire 70 contenus à la main.
• Une base technique propre. Client-First, CMS structuré, page template unique : aucune dette accumulée, et un déploiement futur sans friction.

Le projet donne à ClickandCare un actif marketing puissant et duplicable :

• Une LP qui sort du décor. La DA 70-80 capte l’attention dès la première seconde et installe une différenciation immédiate dans un univers visuellement uniforme.
• 70 pages locales déployées d’un seul mouvement. Chaque ville bénéficie d’une page qui lui parle, sans que ClickandCare ait à dupliquer ou maintenir 70 fichiers distincts.
• Une cohérence garantie sur l’ensemble du périmètre. Une modification du bloc national se propage en une fois, sans risque d’écart entre les versions.
• Un socle Client-First scalable. Le système peut absorber les évolutions futures (nouvelles villes, nouveaux services, refontes partielles) sans accumuler de dette technique.